Palenie tytoniu jest częścią wielu społeczeństw i kultur. Jest to również główna przyczyna wielu chorób, w tym nowotworów. Istnieje wiele czynników, które odgrywają istotną rolę w wywieraniu wpływu na ludzi, ale najczęściej zdarzają się naciski rówieśnicze, historia palenia w rodzinie oraz kampanie reklamowe i kampanie medialne przedstawiające palenie jako efektowne i akceptowalne społecznie zachowanie.
Palenie w rodzinie
Palenie w rodzinie i wzorce do naśladowania to istotne czynniki wpływające na palenie małych dzieci. Artykuł w Journal of Consumer Affairs napisany przez Karen H. Smith i Mary Ann Stutts donosi, że najważniejszymi czynnikami związanymi z paleniem są zachowania związane z paleniem w rodzinie, presja rówieśników i wcześniejsze przekonania dotyczące palenia. Młodzi ludzie naśladują zachowanie swoich rodziców. Oprócz poglądu, że palenie jest akceptowanym zachowaniem, dzieci często postrzegają palenie jako zachowanie dorosłe, co dodatkowo zachęca ich do palenia. Dzieci z rodzin, w których dominuje palenie, mają tendencję do rozwijania tego nawyku i rzadziej rezygnują z niego w późniejszym życiu.
Ciśnienie rówieśnicze
Presja rówieśnicza jest istotnym czynnikiem dla wielu osób, które zaczynają palić. Status ekonomiczny, poziom wykształcenia i historia rodziny są ważnymi czynnikami, które determinują poziom presji rówieśników i konsekwencje takich nacisków. Badanie przeprowadzone przez Cornelię Pechmann z 1993 roku, opublikowane w Marketing Science Institute, wykazało, że wcześniejsze przekonania odnoszą się do obrazów i pomysłów dotyczących palenia, które dzieci rozwijają przed formalną edukacją antynikotynową. Często te przekonania są podświadomie utrzymywane i są odporne na edukację.
Reklama i media
Podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju reklamy, reklamy firm tytoniowych mają nadzieję wpłynąć na ludzi do palenia. Badanie opublikowane w czasopiśmie Journal of Consumer Research przez badacza Cornelię Pechmann dowiodło, że na młodzież wpływają i mają na nią wpływ rodzaj reklamy tytoniu i mediów, na które są narażeni. Chociaż sposoby, w jakie firmy tytoniowe mogą dotrzeć do odbiorców, zostały ograniczone przez ustawodawstwo, efekty można nadal zaobserwować w kampaniach marketingowych wykorzystujących postaci z kreskówek, prezenty i bezpłatne próbki.
