Firma L'Oreal (Loreal) jest dziś jedną z najbardziej znanych i odnoszących sukcesy firm na świecie produkujących kosmetyki. Oprócz kosmetyków marki L'Oreal (a lub Al Professionnel i a lub Al Paryż), ale także produkować i sprzedawać kosmetyki takich prestiżowych marek luksusowych, takich jak Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, profesjonalne kosmetyki Kerastase, Redken, Matrix i kosmetyki klasy ekonomicznej Garnier i Maybelline. Dziś L'Oreal to druga co do wielkości firma we Francji, z pierwszą firmą naftową Total Fina Elf. A właścicielka L'Oreal - Lillian Bettancourt, córka założyciela firmy, jest najbogatszą kobietą we Francji.
Lillian Bettencourt jest właścicielem 31% akcji spółki oraz kontrolnego pakietu akcji, 29,8% akcji L'Oreal należy do Nestl ?, pozostałe akcje są publiczne.
Historia firmy Loreal - jak to się wszystko zaczęło?
Lillian Bettancourt urodziła się 21 października 1922 roku, jej matka zmarła, gdy Lillian miała zaledwie 5 lat, a Lillian bardzo zbliżyła się do swojego ojca, była zdecydowanie córką jej ojca. Od 15 roku życia Lillian zaczęła pracować i studiować w firmie założonej przez jej ojca w firmie L'Oreal.
W 1950 roku Lillian poślubia André Bettancourt - polityka i przyjaciela jej ojca. Był senatorem, aw latach sześćdziesiątych był ministrem. W latach 70. został zastępcą przewodniczącego L'Oréal.Jego odejście z polityki było ze względu na fakt, że, jak to stało się znane ogółowi społeczeństwa, a André Bettencourt i ojciec Liliane Bettencourt Eugène Schueller (aktywnie finansowania ich działalności) w roku 1930 byli członkami francuskiego faszystowskiej grupy La Cagoule, a podczas drugiego II wojna światowa utrzymywała związki z nazistami. Wielu członków tej grupy dostało pracę w Loreal.
W 1953 r. Lilian i André Bettancourt mieli jedną córkę, Francoise. Dziś ona i jej mąż również biorą aktywny udział w zarządzaniu firmą.
Historia firmy Loreal rozpoczęła się w odległym 1907 rokuKiedy jego ojciec Eugene Schueller Liliane (chemik z wykształcenia i synowi prostego piekarskich) stworzyła syntetyczny barwnik włosów. stworzyli farba zachwycił nie tylko żoną Louise (w rzeczywistości to ona, i doprowadził go do idei stworzenia farby do włosów, które kiedyś bardzo źle farbowaniu włosy i był dość zdenerwowany), ale również znajomy fryzjera. stworzyli kolor o nazwie L'Aur piwo, a jego główną zaletą jest to, że nie zawiera ołowiu - pierwszy bezpieczną farbą syntetyczną, więc został ochrzczony.
Eugene Schueller urodził się w 1881 roku, studiował chemię, pracował przez pewien czas w Centralnej Aptece Francji. Jego firma, która była bardzo długiej nazwie (Soci t Fran aise de Teintures Inoffensives wlać Cheveux - ??? francuska firma do produkcji bezpiecznych farb do włosów), on zarejestrowany w 1909 roku. Firma o tak imponującej nazwie mieściła się w dwupokojowym mieszkaniu i miała budżet w wysokości 800 franków. "Badania i innowacje w dziedzinie piękna" - tak brzmiało jej hasło. Eugene Schueller zażądał od klientów, aby najpierw sprawdzić farbę do włosów na jednej nici, a następnie pomalować wszystkie włosy. W przyszłości troska o klienta stanie się wizytówką Loreal przez wiele lat.
Już w 1928 roku Eugene Schueller kupuje fabrykę do produkcji mydła Monsavon. W latach 30. XX wieku mydło to stanie się najbardziej popularne we Francji.
W 1929 r. Jeszcze lepsza jakość farby do włosów - Imm? Dia. I w tym samym roku, Eugene Schueller rozpoczęła produkcję magazyn o pięknie Votre Beaute, aw 1937 roku będą publikować kolejny magazyn - Marie-Claire.
W 1932 r. Rozpoczyna się produkcja legendarnego obecnie lakieru do włosów, aw 1934 r. Firma produkuje pierwszy szampon do włosów, ponieważ przed jego pojawieniem się włosy zazwyczaj myje się mydłem.
W drugiej połowie 1930 roku, że dobrze zbiega się z nadejściem mody na opaleniznę, Eugène Schueller otwiera fabrykę do produkcji filtrów przeciwsłonecznych.
W 1939 roku firma otrzymała swoją obecną nazwę - L'Oreal (L'Oreal), tytuł mody na początku XX wieku, fryzury, która polegała na tym, że włosy były ułożone wokół głowy i fale pomarszczona twarz jak aureola (L'Or (złoto) i aureola (halo)).
Pod koniec lat 40. Loreal wyprodukowała pierwszą farbę do użytku domowego - Rege-Color, aw latach 50. otworzyła swój oddział w Stanach Zjednoczonych.
W 1957 r., Po śmierci Eugene'a Schuellera, kierowana jest przez jego córkę Lillian Bettancourt.
"Jesteśmy tego godni!"
Loreal "Jesteśmy tego godni!" lub "Zasługujesz na to!" dziś z rozszerzeniami reklamowymi i ekranami telewizyjnymi reklamującymi L'Oreal. Jednak ostatnio brzmiało to trochę inaczej: "Zasługuję na to!". I nie było to slogan reklamowy z powrotem w 1971 roku, kiedy to pracownik agencji reklamowej w Nowym Jorku Ilon Specht, który był wtedy tylko 23 lat, otrzymał rozkaz opracowania reklamę do malowania „Preferencje” z L'Oreal Paris.
farby do włosów konkurenta L'Oreal w tym czasie była firma farbą Clairol, której slogan reklamowy był „Ona farbowane włosy czy nie?”. Ilon Specht zdecydował się zaproponować przeciwny slogan.„Dlaczego kobiety muszą dbać, że stosowanie kosmetyków był niewidoczny” - prawdopodobnie, pomyślała, i zaproponował własną wersję - „Preference L'Oreal -. Najdroższe farbę, ale jest mnie godzien, też.” Slogan ten został zmodyfikowany w czasie, ale istota pozostała taka sama jak zawsze, „Zasłużyliśmy na to!”, A na dodatek było trochę ironiczny do reklamowania kosmetyków męskich „i zasługują na to!”.
Dziś Loreal reprezentuje ponad 500 różnych marek kosmetycznych i obejmuje 25 renomowanych światowych firm kosmetycznych, a także ponad 40 fabryk na całym świecie. Istnieje produkcja L'Oreal, aw Rosji - fabryka do produkcji szamponów i produktów do pielęgnacji włosów znajduje się w regionie Kałudze.
Zgodnie z tradycjami ustanowionymi przez jej założyciela Eugene Schuellera, Loreal poświęca wiele uwagi badaniom z zakresu kosmetologii, więc mają 5 ośrodków badawczych zlokalizowanych we Francji, Stanach Zjednoczonych, Japonii i Chinach, które zatrudniają ponad 2700 chemików, tworząc coraz doskonalsze kosmetyki. Firma prowadzi badania w zakresie dermatologii, farmacji i nanotechnologii. Niejednokrotnie oskarżano L'Oreal o przeprowadzanie eksperymentów na zwierzętach.
Istotne koszty Loreal i reklama - 30% zysku. Kosmetyki z L'Oreal były również reklamowane przez Penelope Cruz, oraz Catherine Deneuvei Jennifer Lopez, i Claudia Schiffer i wiele innych bogatych, sławnych i pięknych kobiet naszego świata, nie zmęczyło się powtarzaniem z ekranów "Jesteśmy tego godni!".
