Wyprodukowany przez Avedę szampon Shampure jest reklamowany jako "czysty" szampon. Strona producenta podaje, że produkt zawiera 25 esencji kwiatowych i roślinnych, które pomagają oczyścić i wzmocnić włosy. Szampon Aveda, codzienny szampon polecany do wszystkich rodzajów włosów na stronie producenta, zawiera 30 składników.
Detergenty
W szamponie Aveda Shampure znajdują się trzy środki czyszczące. Laurylosiarczan amonu jest zarówno detergentem jak i środkiem powierzchniowo czynnym. Zmienia to, jak woda wchodzi w interakcję z produktem, dzięki czemu szampon łatwo przesuwa się po włosach. Liaurosulfobursztynian disodowy to środek czyszczący o właściwościach pieniących, zgodnie z "Słownikiem pielęgnacji skóry i składników kosmetycznych". Liokozowy sulfobursztynian disodowy pozwala szamponowi Shampure na pijawkę. Lauramidopropyl betaina to składnik stosowany jako środek powierzchniowo czynny i środek myjący. Podobnie jak sulfobursztynian lauru sodu, ma właściwości pieniące. Lauramidopropylobetaina działa również jako odżywka i środek antystatyczny, zgodnie z "A Consumer's Dictionary of Cosmetic Ingredients".
Nawilżające
W szamponie Aveda's Shampure znajdują się dwa silikonowe środki nawilżające. Demostearynian dimetikonu i sulfobursztynian kopolimeru dimetikonu działają jako środki zmiękczające, zwiększając wilgotność suchych mieszków włosowych. Gliceryna jest higroskopijnym środkiem nawilżającym znajdującym się w Shampure. Wyciąga wilgoć z otoczenia do włosów. Basassuamidopropyl betaina to inna nazwa oleju babassu. Olej babassu pochodzi z nasion palmy babassu, Attalea speciosa, z amazońskiego lasu deszczowego. Zhydrolizowane białko pszenicy hydroksypropylotrimonowej jest zmodyfikowaną substancją otrzymywaną z pszenicy. Używany jako odżywka do włosów, ma również właściwości antystatyczne, które uniemożliwiają sklejanie się mieszków włosowych dla uzyskania bardziej obszernego wyglądu. Aminokwasy pszenne są ekstrahowane z kiełków pszenicy, zgodnie z "A Consumer's Dictionary of Cosmetic Ingredients". Aminokwasy pszeniczne działają jako środek kondycjonujący do szamponu Aveda Shampure. Hydrolizowane białko orzecha brazylijskiego jest kluczowym składnikiem reklamowanym przez producentów. Strona internetowa producenta twierdzi, że produkt zawiera Mokure, produkt uboczny pochodzenia brazylijskiego, zgodnie ze stroną internetową Conservation International.
Ekstrakty
Chociaż producenci twierdzą, że w szamponie jest 25 ekstraktów roślinnych i kwiatowych, tylko pięć wymienionych jest z nazwy. Pozostałe 20 rzekomych ekstraktów wymienia się po prostu jako "ekstrakty wodne (woda, aqua purificata, oczyszczone)", co pozwala konsumentom zastanawiać się, co jest w Aveda Shampure. Wśród wymienionych ekstraktów są lawenda, Lavandula angustifolia, aloes, Aloe barbadensis i rozmaryn Rosmarinus officinalis. Składniki te mają niewielką udowodnioną korzyść dla włosów, zgodnie z opisem w części "Kosmetyka zdemaskowana". Wszystkie są rzekomo nawilżające i kojące. Wymieniono również grejpfrut, Citrus grandis, ekstrakt z nasion, środek kondycjonujący. Olej Persea gratissima, czyli olej z awokado, dodaje wilgoci do włosów, zgodnie z opisem w "Milady's Skin Care and Cosmetic Ingredients Dictionary".
Emulgatory i konserwanty
Kokamid PEG-6 jest substancją pochodną glikolu propylenowego wymieszaną z kokamidem, substancją pochodzącą z orzecha kokosowego. PEG-30 Olej rycynowy jest inną pochodną glikolu propylenowego. Te dwa składniki działają jako emulgatory, zapewniając integralność produktów, zapobiegając oddzielaniu składników olejowych i wodnych. Polisorbat 80 jest emulgatorem i środkiem powierzchniowo czynnym. EDTA z disodu jest chelatem, który utrzymuje utlenianie Aveda Shampure. Metylochloroizotiazolinon i metyloizotiazolinon mają właściwości antybakteryjne, przeciwgrzybiczne i przeciwdrobnoustrojowe, zapobiegając tworzeniu się szkodliwych mikroorganizmów w szamponie Aveda's Shampure. Sorbinian potasu i benzoesan sodu są zarówno konserwantami, jak podano w "Cosmetics Unmasked".
Inne składniki
Inne składniki zawarte w szamponie Aveda's Shampure zawierają nieokreślony wykaz zapachów. Wśród składników znajduje się także octan tokoferylu lub witamina E. Asminbyl palminate lub witamina C jest zawarty w Shampure, podobnie jak palmitynian retinylu lub witamina A. Te witaminy są zawarte w preparatach kondycjonujących. Guar Hydropropyltrimonium chloride jest antystatycznym środkiem znajdującym się w Shampure. Jest to także substancja błonotwórcza, która blokuje wilgoć we włosach, nawet po wymyciu produktu. Annatto lub CI 75120 to barwnik pochodzenia roślinnego o pomarańczowym odcieniu.
